Übersicht
Welcher Inhalt passt zu den einzelnen Gliederungspunkten der Masterarbeit?
Hinweis
Auch wenn Sie die Einleitung gleich zu Beginn verfassen, empfiehlt es sich dennoch, ganz am Ende der Bearbeitung den (vermeintlich) bereits fertiggestellten Absatz mit der Einleitung noch einmal genau gegenzulesen: Tauchen die erwähnten Aspekte auch wirklich alle in der Masterarbeit auf und haben Sie in der Einleitung nichts vergessen, das in der Arbeit erwähnt wird?
Sicher haben Sie schon häufiger den Tipp bekommen, die Einleitung Ihrer Arbeit erst zum Schluss zu schreiben – ein weit verbreiteter Urban Myth. Wenn Sie die oben genannten Schritte befolgen, wissen Sie bereits, was in Ihre Arbeit gehört. Nichts hält Sie auf, dies in der Einleitung zu verschriftlichen. Dabei stellen Sie sich die Fragen, welche Relevanz Ihr Thema hat (Problemstellung), welche Frage Sie im Zuge der Arbeit beantworten wollen (Forschungsfrage) und wie Sie diese Frage beantworten möchten (Forschungsdesign der Masterarbeit und Methodik).
Der Theorieteil sollte nun zunächst ein Grundgerüst für die zu schreibende Masterarbeit bauen. In einem ersten Schritt werden Abschnitte mit Definitionen geschrieben. Ausgehend von dem Beispiel zur Forschungsfrage „Inwiefern nimmt Influencer-Marketing Einfluss auf die Kaufwilligkeit der Generation X?“ bedeutet dies etwa, dass Sie Influencer-Marketing, die Generation X und deren Kaufwilligkeit definieren und beschreiben sollten. Da jedoch vom Allgemeinen zum Spezifischen gearbeitet wird, definieren Sie vor dem Influencer-Marketing zunächst das Marketing an sich, danach das Social-Media-Marketing und erst an letzter Stelle das Influencer-Marketing als Ausprägung des Social-Media-Marketings. Gleiches gilt für die Kaufwilligkeit der Generation X: Sie erklären zunächst, welche Faktoren die Kaufwilligkeit von Menschen beeinflussen, gehen danach auf eine Differenzierung der Generationen X, Y und Z ein und beschreiben dann das Kaufverhalten der Generation X im Spezifischen.
Das Ziel einer Masterarbeit besteht grundsätzlich darin, dass Sie unter Beweis stellen, dazu in der Lage zu sein, eine Verknüpfung von Theorie und Realität herzustellen. Unabhängig vom Forschungsdesign wird sich Ihre Masterarbeit also immer in einen Theorie- und einen Transferteil unterteilen.
Der Transferteil stellt letztlich die eigentliche Eigenleistung Ihrer Masterarbeit dar; das Kernstück, mit dem Sie zeigen, dass Sie die Theorie verstanden haben und anwenden können. Hier stellen Sie den Bezug zwischen dem Infuencer-Marketing und der Einflusskraft auf die Kaufwilligkeit der Generation X her. Aufgrund der Fragestellung bietet sich hier eine empirische Untersuchung an, diese kann sowohl qualitativ als auch quantitativ ausgelegt sein. Mit einer qualitativen Befragung – etwa von Mitgliedern der Generation X – erfahren Sie etwas über den Stellenwert, den Influencer im Leben der Befragten haben und auch darüber, ob ein Einfluss der Influencer auf Kaufentscheidungen vorhanden ist. Mit einer quantitativen Befragung setzen Sie in Form von Hypothesen voraus, dass ein solcher Einfluss besteht und bringen in Erfahrung, wie wesentlich dieser Einfluss ist, indem entsprechende Korrelationen berechnet werden.
Die Ergebnisse Ihres Transferteils bilden schlussendlich das Fazit der Arbeit, indem Sie die zuvor gestellte Forschungsfrage beantworten und auch noch einmal Bezüge zum Theorieteil der Arbeit herstellen können.
